• 潮流配饰品HappieWatch获数千万A轮融资

    36氪获悉,潮流配牌「HappieWatch」于近日完成数千万元A轮融资。本轮融资由动域资本领投,老股东德迅投资跟投,光源资本担任独家财务顾问。

    这是HappieWatch在半年内完成的第二轮融资,今年2月,HappieWatch曾获得来自德迅投资和君上资本的天使轮融资。本轮融资将主要用于产品升级、供应链优化、品牌建设等方面。

    HappieWatch品牌于2020年上线,从潮流化成熟度低的配饰赛道切入潮牌市场,主打产品为高可玩性的潮流腕表。HappieWatch瞄准有一定审美认知和消费力的Z世代群体,覆盖1000-4000元在内的多个价格带,目前在、得物、、小红书等线上渠道销售。其中主力渠道天猫店3月份上线以来,销售数据的月复合增长率接近100%。

    谈及选择腕表切入潮流赛道的原因,HappieWatch联合创始人Frank表示,相较于竞争火热的潮牌,配饰领域的潮流化起步较晚、进程缓慢。根据HappieWatch提供的数据,中国腕表市场规模近千亿,但受限于传统氛围,行业整体迭代速度滞后,头部玩家仍以传统商务风为主,且在品牌和价格方面呈现两级分化,新生代品牌相对空缺。

    图据受访者

    在这样的市场背景下,HappieWatch联合创始人WeiJay认为,视觉设计和可玩性是新品牌能够成长起来的机会点。国外市场已成长出Gentle Monster这样从饰品领域切入,通过重新定义新锐设计文化快速成长起来的亚洲品牌。HappieWatch同样希望差异化建立品牌调性,采用鲜明趣味的视觉设计。消费者还可以自由搭配表盘和表带、自定义个性化配饰等,提高可玩性。

    HappieWatch围绕潮流文化和知名IP搭建产品矩阵,整体框架为方形表盘+两只眼睛的形象,视觉风格强烈。目前,HappieWatch已上线动物派对、朋克等主题的自有系列、美国大选时事热点系列,以及与北美球鞋集合店Solestage、潮熊IP QEE合作推出的联名款,目前在售有近20个SKU。

    据Frank介绍,HappieWatch所有款式均为限定款,具备独特性,可玩性和收藏属性。据悉,HappieWatch每月近10%的销售额来自老客复购,在二级市场也颇受欢迎。

    图据受访者

    在设计逻辑上,HappieWatch采用inhouse设计团队+开源外部设计师的搭配,将标准模块化流程和年轻多元的设计师团队相结合,且后端技术工程师与设计团队配合,能缩短研发设计链路。据悉,HappieWatch能做到每季度推出4-6款新品,后续会提速到每月度上新。

    供应链是腕表行业难以攻克的一大问题。据WeiJay介绍,腕表供应链整体格局冗长、零散,对新品牌来说有较高门槛。而HappieWatch在一定程度上已构筑起护城河。HappieWatch团队此前积累了供应链资源,且投入大量时间在细分类目中筛选,目前与瑞士、日本知名腕表品牌的超过30家合作,建立了柔性供应链体系。

    WeiJay告诉36氪,HappieWatch能将前端数据快速回传指导生产端,从新品研发到上市的周期小于60天,而行业平均周期在半年到一年之间。

    图据受访者

    作为新品牌,HappieWatch在运营上发力营造品牌声量。团队目前与小红书、得物社区、抖音和B站的大量KOL、KOC合作,结合联名和IP打入细分圈层。HappieWatch注重把控内容质量,会贴合品牌定位做精细化运营。此外,HappieWatch后续也有出海及国际扩张计划,目前在国外信息流投放、达人与明星合作上均有布局。

    据悉,HappieWatch 6月单月销售额超千万元。Frank认为,HappieWatch能跑出规模的关键首先在于切入点本身:在配饰赛道中瞄准潮流腕表这一大单品,挖掘了广阔市场潜力。此外,差异化定位、鲜明视觉风格赋予了HappieWatch独特记忆点。得益于供应链把控能力,HappieWatch腕表在工艺上也能传递品质感。

    接下来,HappieWatch会专注品牌文化建设,还计划将品类延伸至项链、手镯等潮流配饰及周边,和腕表搭配销售。Frank表示,HappieWatch的目标是成为Z世代的潮流时尚品牌,为消费者带来腕表和配饰的新鲜感。

    团队方面,创始人Frank有多年消费品管理与战略经验,曾在苹果公司和管理咨询公司OC&C任职。创始人WeiJay是连续创业者,曾联合创立了美国中餐外卖App Ricepo,亦有苹果公司任职经历。其他核心团队成员在电商、数字营销、等领域有工作经验。

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